Jan Hvarling.
Nur das H ist stumm.

Jan Hvarling.
Nur das H ist stumm.

 

Schwerpunkt

Kompliziertes verständlich machen und vermarkten.

  • Analyse bestehender Lösungen und Touchpoints
  • Entwicklung von Marken- und Digitalstrategien
  • Konzeption von UX und Text
  • Aufbau und Entwicklung von Teams

Marketingberater

für erklärungs­bedürftige Produkte

Was ist jetzt für dieses Ziel das richtige Marketinginstrument im Rahmen der budgetären Möglichkeiten? Viele Marketingansätze scheinen gescheit, wenn man sie noch nie umgesetzt hat. Und je geringer das Wissen, desto größer die Überzeugung. Dunning-Kruger-Effekt. Über all die Jahre habe ich Fehler gesehen und gemacht. Workshops, die in der Rückschau Zeitverschwendung waren. Hypothesen über Nutzerakzeptanz aufgestellt und falsifiziert. Marketingberatung ist Erfahrung einkaufen, um nicht selbst scheitern zu müssen. Mein Tätigkeitsfeld: Markenpositionierung, das Arbeiten mit Markenmodellen und die Überführung in Kommunikation, die Menschen Orientierung gibt.

Konzepter

zur Digitalisierung traditioneller Branchen

Wie könnte der weltgrößte Parfümhersteller die Mitarbeiter seiner Vertriebspartner digital erreichen, fachlich schulen und begeistern? Wie müsste ein Online-Tool aussehen, mit der Tax-Compliance-Management-Systeme in einem Bruchteil der Zeit erstellt werden könnten als bisher händisch mit Excel-Tabellen? Wie könnte eine Hotelwebsite einem der begehrtesten Orte der Stadt annähernd gerecht werden? Könnte diese, statt Zimmerausstattungen aufzulisten, ihren Gästen noch mehr Fragen stellen und so die Fantasie anregen, die doch im Unbekannten liegt? Das sind einige der Fragen, auf die ich Antworten gefunden habe – und die ich teilweise überhaupt erst gestellt habe.

Texter

mit juristischer Ausbildung

Juristen beantworten jede Frage mit: Das kommt darauf an. Es kommt auch darauf an, wenn ein Wort einen Unterschied machen kann. Ich schreibe SEO-Texte für Rechtsanwälte, ganze Websites über Regulatorik bei M&A-Transaktionen. Die Krux ist Komplexität einerseits nicht kompliziert zu beschreiben und andererseits nicht unzulässig zu vereinfachen. Das geht, wenn man sich müht, ein tiefes Verständnis darüber aufzubauen, was man verkaufen möchte. Je anspruchsvoller der Weg, desto mehr will ich ihn gehen. Und ganz gut schreiben, so sagt man, konnte ich schon als kleiner Steppke.

Jetzt

Digital Marketing Specialist

bei Berenberg seit 2022

Gründungs­gesellschafter

bei Taxfender seit 2021

Damals

Freelancer

2019 bis 2022

Dozent

an der Macromedia von 2018 bis 2022

Marketingleiter

bei Albert Bauer in 2019

Agency Director Digital Client Services

bei Albert Bauer neonrot in 2019

Geschäftsführer

bei Brandmarke von 2017 bis 2018

Leitung Digital

bei Brandmarke von 2015 bis 2016

Projektleiter Digital

bei Brandmarke von 2014 bis 2015

Freelancer

2004 bis 2014

Persönlichkeit

Haltung und Hausaufgaben

„Hast Du ein Lieblingswort?“ – hat mich noch nie jemand gefragt. Vermutlich, weil man darunter zuerst schlechte Angewohnheiten subsumiert. Ich habe darüber nachgedacht. Und ja, habe ich: Contenance. Contenance ist Beherrschung. Eine Haltung, nicht der inneren Zurückhaltung, sondern taktischer Überlegenheit. Ich bin ein emotionaler Typ. Contenance ist für mich auch ein Ideal, an dem ich als Mensch gewachsen bin und wachse.

Interessanter als das, was als nächstes passiert, sind für mich die Optionen danach und nach dem Danach. Ich fasse gern nüchtern zusammen und reduziere auf das Wesentliche. Die Fähigkeiten dazu habe ich in 12 Semestern Jura erst hart gelernt und dann schätzen gelernt.

Ich interessiere mich für Recht, Steuern, Politik, Finanzen, Banken. Für Marken aus diesen Branchen bin ich besonders gern tätig. Ich habe viel auf Beauty, Lifestyle und Hospitality gearbeitet. Aber mein Herz ist mehr da, wo es staubig ist, als da, wo es cremig ist.

Über die Jahre hinweg habe ich einen sehr guten analytischen Blick entwickelt, erkenne Muster, Möglichkeiten, Makel. Wenn Ihr Bestätigung sucht, bin ich der falsche Sparringspartner. Sparring ist nicht Kampf. Sparring soll Euch stärker machen. Deswegen kann Sparring wehtun.

Ich habe für kleine und große, nationale und internationale Marken gearbeitet. Weltmarktführer – bekannte und unbekannte. Ich bringe mich mit allem ein, was ich habe. Wenn wir uns auf eine Zusammenarbeit verständigen, könnt Ihr Euch verlassen – unabhängig von der Größe der Marke oder des Projekts.

In der Zusammenarbeit lege ich besonderen Wert auf:

  • die konsequente Orientierung auf unternehmerische Ziele,
  • einen hohen gemeinsamen Qualitätsanspruch,
  • eine agile Arbeits- und Denkweise,
  • die klare Priorisierung und Strukturierung von Aufgaben und
  • Kostensensibilität.

Track Record

Ausgewählte Projekte und Meilensteine, die die Bandbreite meiner Tätigkeit zeigen.
UX & MVP
Entrepreneur
Produktverantwortlicher für die Entwicklung einer SaaS-Lösung, mit der Unternehmen und Unternehmensgruppen in kürzester Zeit ein Tax-Compliance-Management-System implementieren.

Branche: Steuerberatung

2022
Go-to-Market
Berater (frei)
Strategische Begleitung des Go-to-Market, Branding und Marketing-Maßnahmen zum Launch der von der M.M.Warburg & CO initiierten, digitalen Corporate-Finance-Plattform für Privatplatzierungen und M&A-Transaktionen.

Branche: Banken

2022
Podcast KANZLEI AM MIKROFON
Berater (frei)
Initiator und Moderator eines Podcast, in dem sich die Rechtsanwältin und die Notarin sowie wechselnde Gäste gewöhnlichen und ungewöhnlichen Mandantenfragen stellen, ohne sich vorbereiten zu können.

Branche: Rechtsberatung

2021
Corporate Design Kanzleimarke
Berater (frei)
Neuentwicklung des Corporate Design, Shootingbegleitungen, Website-Relaunch und SEO-Maßnahmen für die mittelständische Rechtsanwaltskanzlei im Norden von Hamburg.

Branche: Rechtsberatung

2021
Workshop Employer Brand House
Berater (frei)
Workshop zur Entwicklung eines Employer-Brand-House und der Bildung des Teams Employer-Branding auf Ebene des Konzerndachs.

Branche: Internet

2020
Go-to-Market
Berater (frei)
Strategische Begleitung des Go-to-Market und Entwicklung der Marke eines Startup in der Vermittlung von ausländischen Pflegefachkräften nach Deutschland.

Branche: Personaldienstleistungen

2020
Pitch Content-Produktion
Berater (fest)
Erfolgreiche Führung des mehrstufigen Pitchverfahrens für die Content-Produktion (Shooting, Post-Production, CGI) des Geschäftsbereichs Consumer & Craftsmen.

Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie

2019
Internationaler Website-Relaunch
Berater (fest)
UX-Konzeption und Beratung des Weltmarktführers in der industriellen Wäschereitechnik beim Relaunch seiner internationalen Website.

Agentur: Albert Bauer
Branche: Industrie

2019
Inhouse-Beratung Positionierung
Berater (fest)
Kundenzentrierte Neuausrichtung des Medien­produktions­hauses mit diversen Submarken, Führung von Workshops und Interviews sowie Ausarbeitung der resultierenden „One-Brand“-Strategie.

Branche: Medien

2019
Agenturmarke neonrot
Berater (fest)
Neupositionierung und Markenbildung für die Agentur-Unit des Medien­produktions­hauses sowie Entwicklung des Sales-Pitch und des Corporate Design.

Branche: Medien

2019
eLearning-AWARD 2019
Berater (fest)
Gewinn des eLearning-AWARD in der Kategorie Lern-App für die von Coty mit der Agentur BRANDMARKE innovierten Vertriebsschulungen über den WhatsApp-Messenger.

Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE

2019
WhatsApp Vertriebsschulungen
Berater (fest)
Proaktiver Pitch und anschließende Umsetzung von Vertriebsschulungen via WhatsApp mit einem Technologiepartner für den führenden Parfümkonzern.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty

2018
Digitaler Markenaufbau
Berater (fest)
Beratung und Projektleitung für die Etablierung der neuen Hotel- und Gastronomiemarke, Website-Entwicklung, Begleitung von Bild- und Bewegtbild­produktionen, Textkonzeption sowie SEO-Strategie.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality

2018
Lehrauftrag Rahmenvertrag
Dozent (frei)
Aufnahme der bis heute andauernden Lehrtätigkeit an der Macromedia-Akademie in der Ausbildung von Marketingkauffrauen/-männern in Medienwirtschaft und kaufmännischem Recht.

2018
Workshops Markenidentität
Berater (fest)
Konzeption und Leitung mehrerer Workshops zur Offenlegung der Markenidentität der internationalen Hotelgruppe und Überführung der Outcomes in eine Dachmarkenstrategie.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Hospitality

2017
Dachmarkenstrategie
Berater (fest)
Analyse der Markenarchitektur mit diversen Technologie- und Produktmarken und Ableitung verschiedener Dachmarkenmodelle für den mittelständischen Technologieführer.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare

2017
Vertriebsliteratur
Berater (fest)
Kundenberatung und Projektmanagement für die Überarbeitung diverser Vertriebsliteratur für die Kollagen-Elastin-Matrix, die menschliche Haut von Brandopfern regeneriert.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Healthcare

2017
Brand-Awareness-Kampagne
Berater (fest)
Entwicklung der Kampagne „Und plötzlich ist Papa alt“ zur Steigerung der Markenbekanntheit des größten privaten Anbieters stationärer Pflegeeinrichtungen in Hamburg, Shootingbegleitungen und Relaunch der Unternehmenswebsite.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Pflege

2017
Website-Launch
Berater (fest)
Beratung und Projektleitung des Website-Launch der neuen Gastronomiemarke von TV-Koch Steffen Henssler.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie

2017
Kampagne #EVERYWEARYOUGO
Berater (fest)
Erstellung diverser digitaler Media-Assets für Social-Media und Online-Shop im Kontext der neuen Kampagne der Wohlfühlmarke.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Fashion

2016
UX & MVP
Entrepreneur
Entwicklung einer App, mit der die Straßenplakatierung im Wahlkampf gemanagt und niemals mehr ein Plakat nach dem Wahltag vergessen werden sollte.

Branche: Politik

2016
Corporate Website & Social Media
Berater (fest)
Beratung zur Optimierung der Website und Social-Media-Aktivitäten im Rahmen neuer Produkteinführungen.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty

2016
Visual Guidelines Instagram
Berater (fest)
Entwicklung einer konsistenten Content-Strategie für die global abgestimmte Bespielung der nationalen Instagram-Kanäle.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty

2016
Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015
Berater (fest)
Gewinn des Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie B2B-Portal für die B2B-Trainingsplattform des führenden Parfümkonzerns mit Lizenzmarken wie Bottega Veneta, Burberry, Calvin Klein, Chloé, Davidoff, Gucci und Hugo Boss.

Kunde: Coty Beauty Germany
Agentur: BRANDMARKE

2015
Relaunch B2B-Trainingsplattform
Berater (fest)
Projektverantwortlicher für die Neuentwicklung der B2B-Trainings­plattform für die Schulung der Vertriebspartner auf der Grundlage von Fokusgruppen-Befragungen, die Realisierung auf Drupal-Basis und die Anbindung eines Learning-Record-Store (LRS).

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Beauty

2015
E-Commerce und Branding Kochschule
Berater (fest)
Entwicklung der Website für die neu geschaffene Kochschule des TV-Koch Steffen Henssler auf Magento-Basis und UX-Konzeption.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Gastronomie

2015
Etatführung B2B-Kommunikation
Berater (fest)
Projektmanagement für digitale und klassische Werbemittel für den führenden Hersteller von Maschinen für die Druckweiterverarbeitung sowie Anzeigenplanung und -buchung.

Agentur: BRANDMARKE
Branche: Industrie

2014
Online-Kommunikation Jürgen Creutzmann MdEP
Berater (frei)
Beauftragter für die gesamte Online-Kommunikation des Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Legislaturperiode 2009-2014.

Branche: Politik

2014
Online-Kommunikation Britta Reimers MdEP
Berater (frei)
Beauftragter für die gesamte Online-Kommunikation der Abgeordneten des Europäischen Parlaments über die Legislaturperiode 2009-2014.

Branche: Politik

2014
Abgeordneten-Website Johannes Vogel MdB
Berater (frei)
Gestaltung eines von der Partei differenzierenden Außen- und Webauftritts für den aufstrebenden Abgeordneten des Deutschen Bundestags.

Branche: Politik

2011
Außenauftritt Bürgerschaftsfraktion
Berater (frei)
Aufbau der Öffentlichkeitsarbeit der konstituierten Fraktion in der Hamburgischen Bürgerschaft von der Gestaltung der Pressewand über die Erstellung der Homepage bis in die laufende Betreuung der Social-Media-Kanäle.

Branche: Politik

2011
Wahlkampf Bürgerschaftsswahl
Berater (frei)
Übernahme diverser Teilprojekte für die FDP um Spitzenkandidatin Katja Suding für die erfolgreiche Rückkehr ins Hamburger Rathaus.

Branche: Politik

2011
UX & MVP
Entrepreneur
Produktverantwortlicher für die Entwicklung einer SaaS-Lösung, mit der Unternehmen und Unternehmensgruppen in kürzester Zeit ein Tax-Compliance-Management-System implementieren.

Branche: Steuerberatung

2022
Go-to-Market
Berater (frei)
Strategische Begleitung des Go-to-Market, Branding und Marketing-Maßnahmen zum Launch der von der M.M.Warburg & CO initiierten, digitalen Corporate-Finance-Plattform für Privatplatzierungen und M&A-Transaktionen.

Branche: Banken

2022
Podcast KANZLEI AM MIKROFON
Berater (frei)
Initiator und Moderator eines Podcast, in dem sich die Rechtsanwältin und die Notarin sowie wechselnde Gäste gewöhnlichen und ungewöhnlichen Mandantenfragen stellen, ohne sich vorbereiten zu können.

Branche: Rechtsberatung

2021

„Jan Hvarling hat unser Marketing auf ein völlig anderes Niveau gehoben. Mit seinen sehr guten Ratschlägen und seiner Erfahrung hat er uns neue Perspektiven ermöglicht, die uns messbar zum Erfolg bei der Mandanten­gewinnung geführt haben.“

Dr. Britta Bradshaw

Rechtsanwältin und Notarin

„Die Zusammenarbeit mit Herrn Hvarling zeichnet sich durch seine Kreativität und Eigeninitiative genauso aus, wie durch seine kluge Gesprächs­führung und Überzeugungs­kraft.“

Dr. Jens Kruse

Geschäftsführer, ehem. Leiter Corporate Finance M.M.Warburg & CO

Hvarling Consulting GmbH
Steinhöft 9
20459 Hamburg

Impressum

Registergericht: Amtsgericht Hamburg
Registernummer: HRB 140051
Geschäftsführer: Jan Hvarling
USt-IdNr.: DE304416871

Datenschutz

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